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企業網站需要優化，這是共識。特別是營銷型網站，更需要在上線之后，對優化持續投入。

然而，近兩年，隨著社交、自媒體、移動互聯網的興起，很多SEOer都感到困惑——企業對企業網站優化的投入減少了。這是為什么呢？

根據網建科技的觀察，這符合做生意的基本原則——投資和收益。

企業網站優化的困境

為了看清楚國內搜素引擎優化的困境，我們不妨拋棄宏大，去觀察細微。看看一個小小的優化團隊近些年有何變化。

在五年之前，組建一個三人的優化團隊，可以承擔大約十個網站的搜索引擎優化任務，SEOer的主要工作是外鏈的發布、原創文章的撰寫，這樣的工作，高中畢業生或者職高畢業生就能勝任，月薪在3000元左右。但是僅僅過去的五年時間，要雇傭同等水準的SEOer人員，月薪在6000元以上，翻了兩倍。這是優化的成本投入。

再看收益。在五年之前，百度幾乎占據互聯網大半江山，大量的用戶聚集在搜索引擎周圍，通過優化可以找到潛在客戶。但是五年之后，搜索引擎的用戶量、地位都在降低，相應地，通過搜索引擎找潛在客戶的數量也是降低的。網建科技粗略估計，五年間，相同優化效果，但是帶來的流量和訂單量至少降低了三分之一。

成本是之前的兩倍，但是收益卻減少了三分之一。這樣的生意，顯然是無法持續做下去。

——這就是目前國內企業網站搜索引擎優化最大的困局。

這一困局，有無突破的可能呢？

企業網站優化如何突破

企業不愿意投入優化，SEOer紛紛轉行，企業網站優化之困導致的結果是——圍繞百度生態圈的信息生產量降低了、信息傳播效率變慢了。這又會加速百度用戶的撤離。可以說是一個惡性循環。

如何突破呢？一個就是激勵優質信息的生產。百度搜索其實已經在做這樣的事情。例如，原創信息較為優質的網站、原創信息可持續的網站，往往排名效果更好；再例如，百度對企業網站原創信息予以保護，增設原創保護標志。

還有一個辦法就是為企業提供新的營銷產品。

因為搜索引擎優化這種營銷產品的成本和收益已經不對等了，這個產品已經開始有了缺陷，修修補補似乎已經難挽頹勢，那不如開發新的營銷方案和產品給企業使用。所以，近兩年，百度有意地將百度產品分開運營。例如百度貼吧、百度百科、百度文庫、百度云盤等等，都擁有自己的獨立App，而不是與百度搜索捆綁在一起。雖然搜索引擎優化這個營銷產品有缺陷，但是百度分支產品的營銷價值還是有的，并且有進一步提升營銷價值的空間。

綜上所述，百度SEO的路越走越窄，這是不爭的事實，但是圍繞百度的營銷新路，也在逐漸顯露。